综合

姚明退役提前泄露商业价值汏缩水编制

2020-11-18 04:06:57来源:励志吧0次阅读

离开赛场聚光灯的大姚会否因此而导其商业价值大缩水?

这个周末,姚明退役消息被提前泄露,不少与姚明有商业合作关系的企业被打得措手不及。了解到,不少与姚明仍有合约的企业的公关经理,周末忙于准备应对姚明退役消息被提早泄露的紧急应对方案。

至截稿为止,已经收到数份来自姚明代言企业的公关声明。虽然这些声明无一不称无论姚明做何决定,该企业都将一如既往支持姚明,并希望与姚明进行更为深入的合作,但显而易见的是,姚明的商业价值与其在NBA舞台发光息息相关,没有了赛场的光环,彼时的姚明是否还是昨天的姚明,令人怀疑。不过,昨日接受采访的多数相关人士均表示姚明的号召力短期内不会降低。

据公开资料显示,姚明自2002年以状元身份加入NBA的9年来,他曾经的和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、此次还特别推出了步入个人家庭的MINI终端和。锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士名表豪雅和GARMIN等。

姚明的吸引力已经超越运动本身

本周末,雅虎体育安德烈沃纳罗斯基报道,据NBA联盟消息:中国球员姚明已经决定退役。虽然目前NBA联盟、火箭队或者姚明都未曾就此事表态,但值得注意的是,该在NBA有可靠的消息源,姚明每一次动手术、宣布伤停,都是他率先爆料的,每次都千真万确。

姚明退役并不令人意外,在刚刚过去的赛季,姚明只打了5场比赛便因伤赛季报销,经过漫长恢复,他的左腿伤势仍未痊愈。消息称,姚明在过去48小时内已经通知了NBA联盟、休斯顿火箭队以及NBA中国方面他选择退役的决定。

消息传出后,姚明今后的发展迅速成为公众关注焦点。可预见的是,随着其退役,姚明身上巨大的商业价值将面临缩水,其背后的商业帝国或将面临一场震荡。

11年间,在姚之队的帮助下,姚明从国内球员到NBA球员,同时完成了从运动员到姚老板的转型。据《2010胡润百富榜》称,2010年姚明的身价已达10亿美元。姚之队成立于2000年,是姚明的商业规划团队,目前的主要负责人为章明基。这个团队是姚明商业帝国的主要拓疆者。

章明基接受采访时表示,尽管姚明在近几个赛季一直被受伤困扰,但其商业价值并未因其伤病而打折。

近一年来,姚明的代言价格没有下降而是一直在升高。现在要签约姚明的公司一大堆,没有一家是我们主动找他们的。章明基说。

据姚之队透露,2009年夏天,姚明受伤后还签约了广东汤臣倍健生物有限公司的产品,其代言价格比过去都高。现在想和姚明签约的企业数量,是他十几年职业生涯中的最高点。在汤臣倍健副总经理兼董事会秘书梁水生眼中,姚明的吸引力已经超越运动本身,他已经成为中国文化的一部分,更多的是社会价值。

在姚明退役消息传出后,梁水生对南方表示,他不认为姚明的商业号召力在短期内会降低,并仍希望与姚明在未来可以展开更为深入的合作。

姚商业帝国尚未完成全部架构

但据姚之队透露,与外界的印象不同,商业帝国如何庞大并不是姚明再次受伤后追求的。

据了解,姚明的商业活动主要分为三类:一是商业代言;二是投资;三是授权业务。一位接近姚之队的人透露,除代言收入,姚明目前投资中盈利的项目确实很少,更多是现在亏损未来也不太可能赚钱的,而授权业务几乎尚未起步。

在商业代言上,姚明拥有很强的品牌号召力,他可控制代言量、寻求高质量的代言企业。这是姚明在过去几年来做得较成功的地方。但业内人士也认为,与姚明合作过的若干品牌如苹果电脑、VISA信用卡、可口可乐等续约的很少。

迄今为止,北京合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。2010年4月2日,合众思壮在深圳证券交易所中小板成功上市,股票最高曾摸至113元,姚明作为该公司第5大股东拥有67.5万流通受限股,目前该股价格为45元左右,也就是姚明拥有3000多万元的账面财富。

除了这笔股权投资外,2009年,姚明还收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部(以下简称上海东方俱乐部)全部股权,并接管所有债务,每年投入3000万元用于经营上海东方俱乐部。把上海队建设成为百年老店是姚明为自己设立的目标。日前,上海男篮发言人张弛表示:上海男篮赛季确实亏损2000万。尽管许多CBA俱乐部是一直亏损的,但其他投资人的亏损至少可以通过冠名来换取宣传,但姚明并不需要用CBA的平台来推广自己。更为关键的是,联赛在未来五年也看不到有盈利迹象。这似乎是一笔不大明智的买卖。

2006年,喜爱音乐的姚明还投资了国内的巨鲸音乐,姚明与章明基共同投资300万美元,位列第三大股东。可至今,使用免费下载模式的巨鲸也只是微利状态。

从国际上来看,明星运动员退役后的主要收入是依靠授权业务。乔丹目前年收入的最大部分来自于耐克合作的乔丹鞋。前瑞士盈方中国公司总裁王应权说,本应在运动状态的巅峰时开展的授权业务,姚明并没有做。

据王介绍,在全球最大的专业体育经纪公司之一IMG集团中,有上百人的团队专门从事球星授权业务的调查和开发,球星的授权业务既有与体育产业相关的也有非体育产业领域。据接近姚明的人说,围绕姚明的授权业务目前开展得确实不好。以姚餐厅为例,2005年2月第一家姚餐厅在休斯顿开业,主要经营者为姚明的父母,据说这个餐厅也不太赚钱,主要就是给两位老人找点事干。

但章明基表示,姚明现在对赚钱的兴趣不大,我从来没从姚明那里接到我要成为富翁的指令,只是按姚明的个人兴趣帮助他做事。如果姚明喜欢赚钱,他可以比现在赚国家半导体照明工程研发及产业联盟产业执行主席范玉钵说多三四倍的钱。

一个值得注意的变化是,在姚明刚出道时,姚之队便推出了长达500页的姚明经营方案,此后数年,姚明和他的姚之队一直作为中国体育明星职业化经营的典范,姚之队对姚明的策划,也常常见诸报端。

但可以肯定的是,经过10年的运作,姚明的商业版图至今仍然是模糊的线条,人们甚至很难从这一系列的商业活动和投资中找到姚之队商业规划的印迹,姚之队也尚未来得及建立起其持续、稳定的收入源,姚明退役后的商业收入或成谜。

关键词:姚明退役

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