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新零售与新营销的关系到底是什么?年宵

2020-04-10 20:14:05来源:励志吧0次阅读

来源:东方头条 日期:2018-09-16 09:08:09 导读:最近和刘春雄教授、老苗(营销专家苗庆显老师)约定,大家基于自己不同的认识,展开对新零售与新营销关系的辩论。我认为这个辩论

最近和刘春雄教授、老苗(营销专家苗庆显老师)约定,大家基于自己不同的认识,展开对新零售与新营销关系的辩论。

我认为这个辩论非常有必要。我非常期望通过这个辩论,引发大家对当前零售变革、营销变革的关注,特别是新零售对引发行业重大变革的高度关注,新营销体系对行业重大变革推动作用的关注。

但是由于我与两位老师站的角度不同,对目前的行业视察视角不同,对两位老师的观点我非常不认同。特别是今天拜读了刘老师的新文—“新营销打劫新零售行将开始”,对文中的诸多观点很不认同。

首先这个题目不认同。

新零售与新营销绝对不是对峙关系。二者是高度统一的关系。

在现代社会,所有企业、所有人都离不了营销。营销从来不与任何行业、任何企业、任何组织、任何个人对峙。也或讲,所有行业、所有企业、所有组织、所有人都离不开营销。也或者讲目前是营销社会,所有的企业、组织都在做营销,企业在做营销、政府也在做营销,官员在做营销(可能不恰当),大众也在做营销;品牌在做营销,零售更是在做直接面对消费者的更有价值的营销。

零售是什么?毫无疑问——零售是一个行业,是国民经济的一个部门,一个非常重要的部门。目前我们国民经济的划分有生产部门、有零售部门。

但是,营销是一个部门吗?肯定不是,营销从过去到现在从来都不是一个部门。营销是什么?营销是一个工具,是一个服务于企业、组织、社会成员建立形象、扩大影响、提升效力的工具。所有我们有品牌营销、商品营销、渠道营销,我们有终端营销、会员营销,特别是我们还有零售营销等等不同的营销体系工具。

新零售是什么?新零售代表零售进入了一个变革创新的新时期。改革开放4十年,零售走过了传统零售时期、现代零售时期、现在要走入新零售时期。新零售就是代表创新、变革,要创新变革零售理念、零售模式、零售技术、零售营销。也就是说,营销创新变革是新零售变革创新非常重要的组成部分之一,是新零售的重要变革内容。

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